Os vencedores da 9ª Edição do Prêmio Transporte Responsável
Os caminhões que compõem a Caravana de Natal da Coca-Cola sempre encantaram, principalmente, as crianças. Ação, sempre contado com modelos emprestados por alguma montadora. Pelo segundo ano consecutivo, a fabricante de refrigerantes conta com o apoio da Mercedes-Benz, importante fornecedora de caminhões para os prestadores de serviço de transporte para a empresa.
Assim como no ano passado, o Mercedes-Benz Novo Actros, é, novamente, o modelo que forma a tradicional Caravana Iluminada da Coca-Cola Femsa. Agora em 2021, as carretas do comboio serão puxadas por cinco cavalos mecânicos (dois Novo Actros 2651 6×4, um 2648 6×4, um 2548 6×2 e um 2045 4×2). Elas percorrerão 66 cidades de sete estados (São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro e Mato Grosso do Sul), entre 3 de novembro e 23 de dezembro.
Com a cessão dos caminhões Novo Actros, a Mercedes-Benz reforça a presença da marca nessa campanha de Natal e reafirma a parceria com a Coca-Cola Femsa Brasil. O transporte de bebidas tem suas complexidades, porém, mas sem investimento em frota com tecnologias de segurança, de baixo emissão de poluentes e treinamento de motoristas, a evolução anda mais divagar do marketing sobre sustentabilidade e responsabilidade social. Para sermos mais atuais, o transporte e a logística da Coca-Cola está longe da agenda ESG ou ASG.
Os caminhões Mercedes-Benz Actros não deveriam fazer parte somente da Caravana de Natal, pois estão sendo utilizados porque são emprestados pela fabricante de forma gratuita. Modelos com o padrão de segurança e tecnológico como o do modelo da caravana, o mais moderno da marca da estrela, como também opções de outras marcas do segmento, deveriam fazer parte da frota do dia a dia da empresa. Mas na hora de comprar um caminhão, compram as opções mais baratas, portanto, com menos tecnologia.
5 caminhões e duas mulheres motoristas
Os caminhões da Caravana são iluminados em LED e Black Light. Telas gigantes na carroçaria trazem imagens mais realistas, como do líquido da Coca-Cola transbordando na caçamba enquanto o veículo se movimenta.
Como novidade neste ano, a caravana iluminada terá, ao longo de todo o seu trajeto, duas motoristas mulheres em relação total de caminhões, com belas histórias de vida.
São duas motoristas profissionais, ambas do Paraná: Izabel Aparecida Alves de Souza, da cidade de Mallet, e Marcela Pacheco Costa, da capital Curitiba. Elas foram selecionadas contando com a ajuda do Movimento “A Voz Delas”, iniciativa da Mercedes-Benz com foco nas necessidades das caminhoneiras e esposas dos caminhoneiros de todo o Brasil. O objetivo é conscientizar a sociedade a respeito da importância das mulheres no transporte.
Como ‘marketing de sustentabilidade’, a caravana transporta um jardim vertical com plantas naturais, entre elas diversas espécies de samambaias e peperômia, que foram plantadas em 500 garrafas pet de 2 litros. E reforçando a missão da companhia em gerar valor social nas áreas onde atua, 4 mil cestas básicas serão doadas em 26 cidades durante o trajeto da Caravana. A iniciativa, em parceria com a Ação da Cidadania, faz parte da campanha Natal Sem Fome, que tem o objetivo de levar ajuda a famílias em situação de vulnerabilidade.
“O avanço da vacinação tem renovado nossas esperanças e despertado para o verdadeiro sentido das celebrações natalinas. É neste cenário desafiador que idealizamos uma celebração que resgata o verdadeiro sentido do Natal, conecta todos na nossa missão de gerar bem-estar social e potencializa a magia de Coca-Cola em todas as mesas dos lares em que estamos presentes”, ressalta Luciano Sá, gerente Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola Femsa Brasil.
Participação da Mercedes-Benz
“A presença dos caminhões Novo Actros na Caravana de Natal da Coca-Cola tem tudo a ver com a estratégia ESG da nossa Empresa, que se apoia nos pilares Meio Ambiente, Social e Governança, o que sempre guiou a Mercedes-Benz ao longo dos seus 65 anos no Brasil. Assim, estamos indo além do nosso core business de produzir caminhões e ônibus e desenvolver serviços”, afirma Roberto Leoncini, vice-presidente de Vendas e Marketing Caminhões e Ônibus da Mercedes-Benz do Brasil. “Seguimos firmes reforçando o compromisso de contribuir com o desenvolvimento da sociedade em que estamos inseridos, garantindo qualidade de vida, recursos naturais e segurança para um futuro mais sustentável. A caravana reafirma nossa sintonia com o pilar social do ESG”.
“É uma grande satisfação ver os caminhões da marca em destaque numa caravana de grande tradição pelas cidades brasileiras e que sempre traz inovações na comunicação e na interação com o público. Ao puxar as carretas do comboio, os nossos extrapesados Novo Actros, referência em segurança, tecnologia e conectividade, agregam uma imagem de inovação ainda mais expressiva à campanha da Coca-Cola”, diz Roberto Leoncini.
